Zatímco dříve byl herní průmysl spíše undergroundovou zábavou, posledních několik let se hry dostávají do mainstreamu, a to nejen pomocí esportu, ale také masivní popularitou. Herní vývojáři si tak na podporu hratelnosti mohou dovolit „najmout“ třeba takové ikony dnešní kultury jako je Travis Scott. Právě ten měl na začátku roku velký koncert ve Fortnite a dle magazínu Forbes přinesl zpěvákovi pěkné peníze.

Celkem mělo Epic Games rapperovi vyplatit 20 milionů dolarů, což je přes 430 milionů korun a dle redaktorů webu Forbes je to mnohem více, než Scottovi vydělá koncert. Do budoucna by ale podobných spoluprací mohlo být více. Jak zmiňuje i ředitel značky Epic Games Phil Rampulla, „Ten přístup se mění. Musíte přinést něco, co je úžasné. Jinak je to „jenom reklama.“ A tyhle věci se zatím přehlíží.“